Bir katalog tasarımında etkili bir izlenim bırakmak için dikkatlice düşünülmüş ilkelerden yararlanılmalıdır. Kullanıcıların pratik olarak bilgiye erişebilmesi ve ürünü anlamalarını sağlayacak mantıklı bir yapı oluşturulmalıdır. Katalog tasarımında en önemli ilkeler şunlardır: Netlik, Örgütlenme ve Görsel Etki.